M-am cam lasat dus de valul politicii, sau mai bine zis de valul comunicarii politice, si nu am mai scris de o buna bucata de timp despre o campanie. Eh, iata ca “BRD de 10 ani” semnata de Propaganda ma face sa scriu.

Mi-a atras atentia nota emotionala in care s-a comunicat. Bancile par de multa vreme lipsite de consistenta cand vine vorba de comunicare. De fapt nu lipsite de consistenta, ci lipsite de nou. S-a comunicat atat de mult, in toate felurile posibile si e aproape imposibil sa mai poti trece bariera creata. Dupa parerea mea, BRD si Propaganda au reusit sa iasa din tipar. Nu sunt singurii care au marsat pe emotional, nu sunt singurii care au lasat procentele si beneficiile deoparte, dar parca nimeni nu a intins coarda atat de mult. Asocierea cu cei trei mari sportivi ai Romaniei a fost o decizie inteleapta, desi in momentul asocierii nu cred ca s-au anticipat beneficiile aduse de aceasta in vremurile de criza.

Campania a valorificat la maximum iconurile de care a dispus, oamenii cu care s-a asociat. Fie ca iti place sportul sau nu, fie ca privesti fotbalul, gimnastica sau tenisul, Hagi, Nadia si Ilie Nastase sunt romanii cu care te mandresti si tocmai de aceea ideea cu “oamenii din spatele oamenilor” a fost geniala. A reusit sa valorifice identificarea emotionala a publicului larg cu cele trei personaje.

Desi putin surprins la inceput de cat de emotional se poate comunica si in domeniul bancar, nu-mi ramane decat sa trec campania “BRD de 10 ani” la studii de caz de citit. :)