Hoinaru îmi dă o leapşă venită pe filiera Bogdan Th. Olteanu. Cică să analizez eu un business online din punctul de vedere al poziţionării şi comunicării. Mă supun şi iau în discuţie un proiect foarte drag mie, Sportlocal.ro al domnului Chinezu. :)

Poziţionare: Sportlocal.ro s-a poziţionat ca fiind un site de ştiri despre sportul local, cu ştiri preluate dar şi cu content propriu. De o lună şi ceva, proiectul s-a dezvoltat într-o comunitate online în care utilizatorii pot scrie articole, pot uploada content video sau foto. La puţin timp după această orientare cifrele arată că decizia luată a fost una corectă: aproape 200 de uşeri înregistraţi, peste 100 de articole şi 7000-8000 de unici pe săptămâna conform Trafic.ro.

Acum să trecem la lucruri de substanţă. Nu cred că maetrul Chinezu a votat cu Kelemen Hunor şi nici nu-şi doreşte autonomie pentru Ţinutul Secuiesc :) , dar ideea de descentralizare a sportului a fost una genială după părerea mea. Rezultatele au venit, dar cred că proiectul are un viitor mult mai mare. Dacă în Bucureşti fotbalul este rege, în restul ţării sunt multe oraşe în care handbalul, voleiul sau alte sporturi iau faţa fotbalului. În provincie, românul iubeşte sportul mult mai mult decât în Bucureşti. Asta şi pentru că se naşte o emulaţie mult mai mare faţă de fenomen şi o mândrie locală. Ţinând cont de aceste lucruri cererea de informaţie e mare. Paginile de sport ale ziarelor locale sunt cele mai citite, iar odată cu creşterea utilizatorilor de internet piaţa de sport local trebuie acoperită. În ultimul an au apărut numeroase site-uri judeţene de sport, iar sportlocal.ro a acţionat foarte bine încercând încheierea unor parteneriate cu acestea.

Trebuie să salut şi ideea de comunitate. Pe lângă fidelizarea evidentă, un alt beneficiu al acestei comunităţi e accesul la informaţie care se face cam aşa: utilizatorul se duce, vede meciul, competiţia, vine şi scrie pe sportlocal.ro. Informaţia e preluată şi e dată pe site, de multe ori în exclusivitate, pentru că rar găseşti cronici sau chiar rezultate din sportul local, iar de cele mai multe ori le găseşti de abia după câteva zile.

Salut şi diversele concursuri organizate pe site. Premiile nu sunt mari, dar simbolic legate de sport ele mobilizează publicul.

Comunicare: Cred că sportlocal.ro trebuie să-şi continue dezvoltarea comunităţii prin metodele deja folosite. Totodată, parteneriatele cu site-urile mici trebuie întreţinute pentru că sunt situaţii win-win. Poziţionarea drept principalul loc de întâlnire al sportului local nu e gratuită şi nici mincinoasă. Asta pentru că nu există adversar. “Mogulii” gsp şi prosport, cu ai săi copii, nu strâng la un loc atâta informaţie despre sportul local cât strânge site-ul luat spre analiză.

Mă opresc aici pentru că nu mă simt în stare să-i dau sfaturi lu’ Chinezu :) . Eu mi-am făcut datoria de lepșat (sau lepșuit) şi am trecut în revistă un proiect care, repet, mi-e foarte drag. Un proiect care nu are moarte pe termen mediu şi lung, ci doar un viitor mult mai strălucitor.